授权转自：日本设计小站ID:JANPANDESIGN
大数据这个听起来玄之又玄的概念
应用到个性化的领域
却极为贴近我们的生活
用某宝举例，当你搜索完一个商品后
过了几分钟你就会发现首页的推荐页面
出现了大量你刚才搜寻的商品
当你点开每一个网页、APP
你的资料和用户信息
都会被传输到一个庞大的数据库里
待它分析完毕，一份“专属频道”
就这样出现在了用户模块之中
在这个信息公开透明的大数据时代
每个客户端都希望自己是最懂你的那一个
问题来了
有没有哪家公司开始做
大数据设计了？
PARTA
总是先行一步的Netflix
美国流媒体巨头
世界最大的收费视频网站Netflix
以前都是以设计迎合更多普罗大众口味
的电视剧海报为主
这些海报涉及了各种要素
不过不失地为观众介绍电影
而最近他们决定打破这一点
开始向用户提供“私人订制”的电影海报了！
多年来
Netflix利用他们取得的大数据
对用户的观影偏好
进行精准的个性化推荐
在用户属性分析上
他们可谓做到了极致
在经过程序员分析之后
电脑就会在最合适的时间
推荐给用户最合适的电影名字
同时获取用户的需求意见及观影感受
捕捉每一个用户的“数据”
由于精准的剧集投放和
积极分析用户心理属性
以满足观众观感
Netflix连续五次被评为顾客最满意的网站
但今年开始
Netflix开始不满足于仅仅向客户
提供他们最爱看的剧集
他们决定更进一步完善他们的服务
PARTB
电影海报，只为你一个人设计
在拥有了超海量的用户信息之后
Netflix开始通过对数据进行分析
反馈并鼓励视觉设计师们对
“观众喜爱什么色调的影片”
“观众偏爱哪类颜色”
“哪些海报会更吸引他们点进去”
等视觉呈现出的反馈进行更加细致的研究
最终设计出
各种经过数据洗练之后的剧集海报
譬如
某用户在个人观看历史中
浪漫爱情电影比重较高
同时在点击剧集封面的时候
这位用户偏爱暖色调的颜色
那么Netflix就会猜测用户感兴趣的画面
应该是马特达蒙和迷你亲吻
同样的，如果他更喜欢喜剧
颜色也倾向更热烈的色调
那么封面海报的元素就会
更加跳脱和丰富
另外
用户如果看了很多乌玛瑟曼的影片
譬如电影《低俗小说》之流
说明乌玛瑟曼这位女演员更吸引TA
推荐的海报就会以乌玛瑟曼为封面
而如果用户喜欢的是约翰·特拉沃尔塔
海报则会切换成约翰的版本
这种全新的数据分析系统
让海报设计从盲目的推送
到精准的投放
大数据让设计行业
进入了崭新的一面
PARTC
我的屏幕将遍布肉体
分析用户心理
分析甲方心理
永远是设计师最头大的问题
不论是五彩斑斓的黑
或者比白更白的白
不仅透露出设计师与客户之间沟通的无奈
更从侧面反映了一个问题
“我们可能在数据上掌握的不够？”
而当我们取得了足够的数据
并且能够利用好这份大数据的话
我们设计师
无疑能够设计出更迎合用户需求的作品
譬如，像日站君这样喜欢柴犬的人
用户推荐页面就可能会变成一只只柴犬
而喜欢性冷淡风格的人
你的屏幕也将与多彩的杀马特风绝缘
而喜欢肉体的饮食男女
也许满屏都会是？？
但毫无疑问
这一切成为可能的前提
在于我们设计师是否能从甲方的手里
获取到足量的用户数据
而这大概不仅是设计师
也是甲方爸爸自己
所需要真真切切考虑的问题
-END-
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